Der E-Commerce-Riese Amazon gab nun die Zahlen zum vierten Quartal 2023 bekannt und damit, wie erfolgreich sein gesamtes Jahr verlief. Wir haben die wichtigsten Infos für euch zusammengefasst. Was nicht überraschend ist: Das Advertising Geschäft wächst weiter.
So hat Amazon im Q4 2023 abgeschnitten:
Vorweg: Die Quartalsergebnisse von Amazon übertrafen die Erwartungen der Analysten.
- Der Nettogewinn stieg auf 10,6 Milliarden US-Dollar
- Der Umsatz wuchs um 14% auf 170,0 Milliarden US-Dollar, getrieben von Sales und dem Wachstum von Amazon Web Services.
Amazon veröffentlichte besser als erwartete Ergebnisse für das vierte Quartal 2023, eine Nachricht, die die Aktien des Unternehmens im nachbörslichen Handel deutlich nach oben trieb.
Der Nettogewinn des Unternehmens stieg auf 10,6 Milliarden US-Dollar. Analysten hatten mit einem Nettogewinn von 8,59 Milliarden US-Dollar gerechnet. Der Umsatz stieg auf 170,0 Milliarden US-Dollar, angetrieben vom Umsatzwachstum und dem Wachstum von Amazon Web Services.
„Dieses Q4 war eine rekordverdächtige Feiertagseinkaufssaison und schloss ein starkes Jahr 2023 für Amazon ab“, sagte der Amazon-CEO Andy Jassy in einer vorbereiteten Erklärung. Die Feiertagsverkäufe waren ein Segen für den E-Commerce-Riesen. Mehr als 1 Milliarde Artikel wurden während der 11 Verkaufstage, die das Unternehmen für Black Friday und Cyber Monday abhielt, auf ihrer Plattform gekauft.
Das Unternehmen meldete im vierten Quartal einen Anstieg der Nordamerika-Umsätze um 13 % auf 105,5 Milliarden US-Dollar und einen Anstieg der internationalen Umsätze um 13 %, wenn man die Devisenkurse berücksichtigt.
Amazon Web Services, das Cloud- und Computing-Segment des Unternehmens, verzeichnete ebenfalls einen Umsatzanstieg um 13 % im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr und erreichte insgesamt 24,2 Milliarden US-Dollar.
Umsätze und Entwicklung der Kategorien im Gesamtjahr 2023:
- Online Stores: 231,872 Mrd., Wachstum von 5%
- Physical Stores: 20,030 Mrd., Wachstum von 6%
- Third-Party Seller Services: 140,053 Mrd., Wachstum von 19%
- Subscription Services: 40,209 Mrd., Wachstum von 14%
- Amazon Advertising Services: 46,906 Mrd., Wachstum von 24%
- AWS: 90,757 Mrd., Wachstum von 13%
- Other: 4,958 Mrd., Wachstum von 17%
In dem Donut-Chart erkennt man sehr gut, wie sich die Gewichtung von Amazons Umsätzen über die Jahre verschoben hat. So ist zum Beispiel der Anteil von Amazons eigenem Online-Handel seit 2020 (innerer Donut-Ring) bis 2023 (äußerer Donut-Ring) deutlich zurück gegangen. Demgegenüber haben die Kategorien "Third-Party Seller Services" (also der Marktplatz), Amazon Advertising Services und natürlich AWS ihren Anteil kontinuierlich ausgebaut.
Amazon Advertising Business in Zahlen
Die Umsätze des Amazon Advertising Business im Q4 2023 beliefen sich auf 14,65 Milliarden Dollar. Das ist ein Plus von 26% im Verglich zum Q4 2022 (11,56 Milliarden Dollar).
Das starke Wachstum von Amazons Advertising Services im Jahr 2023 lässt sich unserer Einschätzung nach auf mehrere Trends zurückführen. Zum einen erweitert Amazon kontinuierlich sein Angebot im Bereich Advertising und legt dabei verstärkten Fokus auf die Integration von Videos. Daher gehen wir davon aus, dass sich dieser Trend im Jahr 2024 weiter fortsetzen wird, insbesondere da Amazon ab Februar 2024 Video-Anzeigen in Prime Video verstärkt einsetzen wird. Das bedeutet, dass das signifikante Wachstum im Bereich der Amazon Advertising Services sowohl auf die kontinuierliche Optimierung des Werbeangebots durch Amazon als auch auf die wachsende Bedeutung des Themas "Digital Retail Media" in der gesamten Branche zurückzuführen ist.
Während AWS nach wie vor als Zukunftsmarkt betrachtet wird, steht es gleichzeitig einem intensiven Wettbewerb im Bereich der Künstlichen Intelligenz gegenüber. Eine vielversprechende Chance sehen wir insbesondere in der Verknüpfung von AWS und Amazon Ads. Durch die Entwicklung gemeinsamer Angebote wie beispielsweise der Amazon Marketing Cloud könnten beide Bereiche ihr Wachstum gegenseitig beflügeln.