Unsere Analysten haben sich den Prime Day auf Amazon.de am 16. und 17. Juli 2024 genauer angesehen und einige interessante Daten der beiden Rabatttage für euch zusammengefasst.
Was ist der Amazon Prime Day?
Der Amazon Prime Day ist ein jährliches Shopping-Event, das exklusiv für Prime-Mitglieder stattfindet. An diesen Tagen bietet Amazon eine Vielzahl an Angeboten und Rabatten auf zahlreiche Produkte aus verschiedenen Kategorien. Mittlerweile hat sich der Prime Day zu einem der größten Online-Shopping-Events weltweit entwickelt, vergleichbar mit Black Friday und Cyber Monday.
Danach wurde am Prime Day auf Amazon.de gesucht
Während des Prime Days 2024 haben wir die meistgesuchten Begriffe auf Amazon.de analysiert, und die Ergebnisse zeigen interessante Trends und Vorlieben der Käufer:
-
ninja: Der Begriff "ninja" dominierte die Suchanfragen während des Prime Days. Dabei handelt es sich wahrscheinlich um die beliebten Küchengeräte der Marke Ninja, die sich in den letzten Jahren durch innovative und praktische Produkte einen Namen gemacht haben.
-
ninja creami: Ein weiteres Produkt von Ninja, der "Creami", scheint ebenfalls großes Interesse geweckt zu haben. Dieser Eismaschinen-Hersteller hat wohl durch attraktive Angebote viele Käufer angezogen.
-
alexa: Die Sprachassistentin "Alexa" steht nach wie vor hoch im Kurs. Produkte wie der Echo Dot oder andere Alexa-fähige Geräte dürften ein Highlight während des Prime Days gewesen sein.
-
lego: Die Marke Lego ist und bleibt ein Klassiker, vor allem bei Familien. Die Bausteine und Sets sind seit Jahrzehnten beliebt, und auch im Jahr 2024 zeigen sich die Käufer begeistert.
-
fire tv stick: Amazons eigenes Produkt, der Fire TV Stick, war ebenfalls unter den Top-Suchbegriffen. Das Gerät, das Fernseher zu Smart-TVs macht, wird immer beliebter.
-
apple watch: Die Apple Watch ist nach wie vor ein beliebtes Gadget. Die Suchanfragen zeigen, dass viele Kunden auf ein gutes Angebot für dieses hochwertige Smartwatch-Modell gewartet haben.
-
kindle: Der Kindle eReader von Amazon bleibt ein Dauerbrenner. Besonders in der Urlaubszeit greifen viele auf den Kindle zurück, um bequem ihre Lieblingsbücher zu lesen.
- heißluftfritteuse: Auf Platz acht landete "heißluftfritteuse", ein weiterer Hinweis darauf, dass Küchengeräte nach wie vor sehr gefragt sind. Heißluftfritteusen sind für ihre gesünderen Zubereitungsmethoden bekannt und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit.
-
kaffeevollautomat: Kaffeevollautomaten sind in vielen Haushalten zu einem unverzichtbaren Gerät geworden. Die Nachfrage nach hochwertigen Kaffeemaschinen spiegelt sich auch in den Suchanfragen wider.
-
airpods: Schließlich sind die Apple AirPods auch im Jahr 2024 ein heiß begehrtes Produkt. Die kabellosen Kopfhörer von Apple sind sowohl für ihren Klang als auch für ihren Komfort bekannt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Amazon Prime Day 2024 von einer Vielzahl von Elektronik- und Haushaltsgeräten dominiert wurde. Die Top-Suchbegriffe verdeutlichen, dass die Verbraucher sowohl auf innovative Technikprodukte als auch auf bewährte Klassiker setzen. Für die Zukunft des Online-Shoppings und speziell für den Prime Day lässt sich daraus ableiten, dass der Fokus weiterhin stark auf technologischen und praktischen Haushaltslösungen liegen wird.
Die erfolgreichsten Marken während des Prime Days 2024 auf Amazon.de
Während des Prime Days 2024 haben wir mithilfe unserer Amazon Analytics Software die 30.000 am besten geklickten und gekauften Produkte für die 10.000 am häufigsten verwendeten Suchbegriffe auf Amazon.de analysiert. Die folgende Grafik zeigt die Top 20 Marken nach ihrem Anteil am Marken-Ranking, geordnet nach ihrem "Share" unter den besten Produkten.
Samsung führt das Ranking mit einem Anteil von 1,86 % an. Diese Position unterstreicht die starke Nachfrage nach den Produkten des südkoreanischen Technologiekonzerns.
Apple folgt auf dem zweiten Platz mit einem Anteil von 1,44 %. Die Beliebtheit der Apple-Produkt zeigt sich auch in den hohen Suchanfragen und Verkäufen während des Prime Days.
An dritter Stelle steht Amazon selbst mit einem Anteil von 1,35 %. Amazons eigene Produkte, wie der Fire TV Stick und Echo-Geräte, sind traditionell stark im Prime Day vertreten und profitieren von gezielten Rabatten und Promotions.
Philips, eine Marke, die für hochwertige Haushaltsgeräte und Elektronik bekannt ist, belegt den vierten Platz mit einem Anteil von 1,07 %. Die breite Produktpalette von PHILIPS, die von Beleuchtung bis zu Küchengeräten reicht, hat offenbar viele Käufer angesprochen.
Amazon Basics sichert sich mit einem Anteil von 0,92 % den fünften Platz. Die Hausmarke von Amazon bietet ein breites Sortiment an preisgünstigen Produkten, die vor allem in den Bereichen Haushalt, Elektronik und Zubehör stark nachgefragt werden.
Kesser und Lego stehen auf den Plätzen sechs und sieben mit Anteilen von 0,67 % bzw. 0,64 %. KESSER, bekannt für Haushaltsprodukte und Gartenartikel, sowie LEGO, die beliebte Marke für Spielwaren, zeigen eine starke Präsenz während des Prime Days.
Auf den Plätzen acht bis zehn folgen Puma (0,63 %), adidas (0,53 %) und Tefal (0,53 %). Diese Marken verdeutlichen die Nachfrage nach Sportbekleidung und Haushaltsgeräten.
Weitere Marken sind Braun (0,46 %), Ninja (0,45 %), Xiaomi (0,43 %) Oral-B (0,43%), JBL (0,40%), WMF (0,39%), Garmin (0,38%) und Einhell (0,36%). Diese Marken haben in ihren jeweiligen Kategorien ebenfalls eine bedeutende Rolle während des Prime Days gespielt.
Diese Ergebnisse zeigen, dass die erfolgreichsten Marken während des Prime Days 2024 auf Amazon.de eine Mischung aus führenden Technologieunternehmen, etablierten Haushaltsmarken und beliebten Konsumgütermarken umfassen. Die starke Präsenz von Amazons eigenen Produkten sowie von Marken aus den Bereichen Elektronik, Haushalt und Lifestyle zeigt die aktuellen Konsumtrends und die vielfältigen Interessen der Käufer.
Rapid Retail Analytics
Eine wertvolle Unterstützung für Marken (im Vendor-Programm) am Prime Day sind die "Echtzeitdaten" von Amazon der noch immer relativ neuen "Rapid Retail Analytics". Diese Daten ermöglichen es den Marken, die Performance ihrer Angebote während des Prime Days stündlich zu überwachen. Verkäufe, Traffic und Lagerbestände können nahezu in Echtzeit analysiert werden. Für diejenigen, die Rapid Retail Analytics während des Prime Days noch nicht genutzt haben, besteht die Möglichkeit, die Daten rückblickend über eine API-Schnittstelle für einen Zeitraum von 30 Tagen ab dem Startdatum abzurufen.
Wir haben den Prime Day auf Amazon.de genauer unter die Lupe genommen und den Traffic der beiden Prime Days mithilfe von Rapid Retail Analytics analysiert. Die Ergebnisse zeigen das durchschnittlich erhöhte Traffic-Aufkommen auf Stundenbasis im Vergleich zu den drei Wochen vor dem Event, welche wir in einer anschaulichen Grafik zusammengefasst haben.
Am ersten Prime Day ist in den frühen Morgenstunden ein deutlicher Anstieg des Traffics zu beobachten, der seinen ersten Höhepunkt gegen 10 Uhr erreicht. Danach fällt der Traffic etwas ab, nimmt aber in den Mittags- und Nachmittagsstunden wieder zu. Am zweiten Prime Day zeigt sich ein ähnlicher Verlauf, wobei der morgendliche Anstieg etwas flacher ausfällt.
In beiden Fällen fällt auf, dass der Traffic gegen Ende des Tages, ab 22 Uhr, nochmals stark ansteigt und bis Mitternacht auf einem hohen Niveau bleibt. Diese späten Spitzen deuten darauf hin, dass viele Kunden die letzten Stunden des Prime Days nutzen, um noch schnell zuzuschlagen, bevor die Angebote enden. Der Vergleich der beiden Tage zeigt, dass der Traffic am zweiten Tag insgesamt stabiler verläuft, jedoch mit ähnlichen Abendspitzen, was die Bedeutung der Schlussphasen an beiden Tagen unterstreicht.
Learnings: Für Marken ist es entscheidend, ihre Werbemaßnahmen und Budgets frühzeitig am ersten Prime Day zu erhöhen, um von den hohen Traffic-Zahlen in den Morgenstunden zu profitieren. Darüber hinaus sollten Kampagnen so geplant werden, dass sie nicht vorzeitig enden, insbesondere nicht während des hohen Traffic-Aufkommens am späten Abend. Die "Fear of Missing Out" (FOMO) spielt eine große Rolle bei den Kunden, weshalb es wichtig ist, bis zur letzten Minute präsent zu sein und die Kaufbereitschaft der Kunden auszunutzen, die bis kurz vor Mitternacht anhält.
