So verlief die Black Week 2024 auf Amazon.de

Unsere Analysten haben die Black Week auf Amazon.de, die vom 22. November bis zum 2. Dezember 2024 stattfand, genauer unter die Lupe genommen. Dabei haben wir spannende Erkenntnisse zu den Trends und Vorlieben der Käufer während dieser Rabattzeit gewonnen.

Was ist die Black Week?

Die Black Week ist eine der bedeutendsten Shopping-Wochen des Jahres. Sie startet eine Woche vor Black Friday und endet mit dem Cyber Monday. Während dieser Zeit können Kunden aus einer breiten Palette von Angeboten wählen – von Elektronik über Haushaltsgeräte bis hin zu Mode und Spielzeug. Diese Rabattaktionen locken jedes Jahr Millionen von Käufern auf Plattformen wie Amazon.

Die beliebtesten Suchbegriffe während der Black Week 2024

Unsere Analyse der meistgesuchten Begriffe auf Amazon.de zeigt, welche Produkte bei den Käufern besonders hoch im Kurs standen:

1. Alexa
   Amazons Sprachassistentin war der beliebteste Suchbegriff während der Black Week. Produkte wie der Echo Dot oder andere Alexa-fähige Geräte standen offenbar ganz oben auf der Wunschliste vieler Käufer.

2. Ninja Heißluftfritteuse
   Küchengeräte bleiben ein Dauerbrenner. Insbesondere die Heißluftfritteusen von Ninja zogen durch attraktive Angebote viel Aufmerksamkeit auf sich.

3. PS5
   Die PlayStation 5 ist weiterhin ein Bestseller, insbesondere während der Rabattaktionen, bei denen Gamer auf attraktive Deals hofften.

4. LEGO
   Die beliebten Bausteine und Sets der Marke LEGO sind vor allem bei Familien ein Klassiker und auch 2024 ein Favorit.

5. Weihnachtsdeko
   Pünktlich zur Adventszeit deckten sich viele Käufer mit stimmungsvoller Weihnachtsdekoration ein.

6. Adventskalender 2024 Frauen
   Personalisierte und thematische Adventskalender erfreuten sich großer Beliebtheit – insbesondere solche, die sich an Frauen richteten.

7. Batterien AA
   Ein klassischer Artikel für den Haushalt, der besonders in der Weihnachtszeit oft benötigt wird.

8. Kaffeevollautomat
   Hochwertige Kaffeemaschinen bleiben ein gefragtes Produkt, vor allem während der Black Week.

9. Nintendo Switch
   Die Konsole bleibt ein Dauerfavorit, sowohl für Familien als auch für Gelegenheitsspieler.

10. Heißluftfritteuse
    Neben Ninja waren auch Modelle anderer Marken gefragt – ein weiterer Hinweis auf den anhaltenden Trend zu praktischen Küchengeräten.

Die erfolgreichsten Marken während der Black Week 2024

Während der Balck Week 2024 (22.11 - 02.12.24) haben wir mithilfe unserer Amazon Analytics Software die 30.000 am besten geklickten und gekauften Produkte für die 10.000 am häufigsten verwendeten Suchbegriffe auf Amazon.de analysiert. Die folgende Grafik zeigt die Top 20 Marken nach ihrem Anteil am Marken-Ranking, geordnet nach ihrem "Share" unter den besten Produkten. 

1. Apple – Mit einem Anteil von 1,34 % führt Apple die Rangliste an. Produkte wie die AirPods oder die Apple Watch bleiben Bestseller.
2. LEGO – Die Marke für Kreativität und Spielspaß folgt dicht dahinter mit 1,22 %.
3. Samsung – Mit 1,15 % belegt Samsung den dritten Platz, was die starke Nachfrage nach deren Elektronikprodukten widerspiegelt.
4. Amazon Basics – Amazons Eigenmarke bleibt mit einem Anteil von 1,14 % ein Favorit, insbesondere bei günstigen Alltagsprodukten.
5. Amazon – Mit Produkten wie dem Echo Dot oder Fire TV Stick erreicht Amazon 0,95 %.
6. PHILIPS – Die Marke steht für Qualität und Innovation in Haushalts- und Elektronikgeräten (0,73 %).
7. Ravensburger – Puzzle- und Brettspielklassiker sichern Ravensburger 0,70 %.
8. Nintendo – Die Beliebtheit der Switch-Konsole spiegelt sich in einem Anteil von 0,46 % wider.
9. WMF – Haushaltsgeräte wie Mixer oder Kaffeemaschinen sorgen für 0,41 %.
10. Tefal – Praktische Küchenprodukte brachten Tefal 0,37 %.

Weitere Marken wie PLAYMOBIL, Kosmos, Playstation, adidas, JBL und Braun zeigten ebenfalls eine starke Präsenz.

Die Black Week 2024 zeigte erneut die Vielfalt der Konsumvorlieben auf Amazon.de. Elektronikprodukte, Haushaltsgeräte und Spielwaren dominierten die Verkaufszahlen. Besonders auffällig war die starke Präsenz von Amazon-Eigenmarken und bewährten Markenklassikern. Für die Zukunft lässt sich erwarten, dass diese Trends auch in kommenden Rabattaktionen eine zentrale Rolle spielen werden.

Rapid Retail Analytics

Eine wertvolle Unterstützung für Marken (im Vendor-Programm) in der Black Week sind die "Echtzeitdaten" von Amazon der noch immer relativ neuen "Rapid Retail Analytics". Diese Daten ermöglichen es den Marken, die Performance ihrer Angebote während der Black Week stündlich zu überwachen. Verkäufe, Traffic und Lagerbestände können nahezu in Echtzeit analysiert werden. Für diejenigen, die Rapid Retail Analytics noch nicht genutzt haben, besteht die Möglichkeit, die Daten rückblickend über eine API-Schnittstelle für einen Zeitraum von 30 Tagen ab dem Startdatum abzurufen.

Wir haben die Black Week auf Amazon.de genauer unter die Lupe genommen und den Traffic der beiden Prime Days mithilfe von Rapid Retail Analytics analysiert.

Die Grafik zeigt die durchschnittliche Entwicklung der Detailseitenaufrufe (Traffic) auf Amazon.de im Zeitraum vom 1. November bis zum 11. Dezember 2024. Dabei werden die Veränderungen des Traffics vor, während und nach der Black Week sichtbar gemacht.

1. Vor der Black Week (1.–20. November):
   Der Traffic zeigt bis zum Start der Black Week eine moderate, leicht schwankende Aktivität. Es gibt keine deutlichen Spitzen, was darauf hindeutet, dass Käufer sich in dieser Phase auf die bevorstehenden Rabatttage vorbereiten, ohne größere Einkäufe zu tätigen.

2. Start der Black Week (22. November):
   Mit Beginn der Black Week steigt der Traffic sprunghaft an und erreicht innerhalb weniger Tage seinen Höhepunkt. Dies deutet darauf hin, dass viele Käufer gezielt auf den Beginn der Rabattaktionen warten, um ihre Einkäufe zu tätigen.

3. Black Friday (29. November):
   Der Traffic zeigt während des Black Fridays eine erneute Spitze. Der Black Friday bleibt somit ein zentraler Tag innerhalb der Black Week und zieht traditionell viele Käufer an.

4. Cyber Monday (2. Dezember):
   Nach einem kurzen Rückgang am Wochenende steigt der Traffic am Cyber Monday nochmals an, wenn auch nicht so stark wie zu Beginn der Woche. Dies zeigt, dass der Cyber Monday weiterhin eine wichtige Rolle spielt, jedoch etwas weniger Käufer anzieht als der Black Friday.

5. Nach der Black Week (3.–11. Dezember):
   Nach dem Ende der Black Week fällt der Traffic deutlich ab und stabilisiert sich auf einem niedrigeren Niveau. Dies deutet darauf hin, dass die meisten Kunden ihre Einkäufe während der Rabatttage getätigt haben.

Fazit:

Die Traffic-Analyse der Black Week 2024 zeigt deutlich, wie stark dieses Shopping-Event den Online-Handel dominiert. Der Start der Black Week und der Black Friday sind die zentralen Treiber für die höchsten Traffic-Zahlen. Der Cyber Monday bleibt weiterhin relevant, wenn auch mit einem geringeren Peak.

Für Händler ist es entscheidend, ihre Angebote und Marketingmaßnahmen gezielt auf diese Schlüsselzeitpunkte auszurichten. Besonders der Start der Black Week und der Black Friday bieten großes Potenzial, um maximale Aufmerksamkeit und Verkäufe zu generieren. Nach der Black Week zeigt sich ein starker Rückgang des Traffics, was darauf hinweist, dass die Kaufbereitschaft der Kunden in diesem Zeitraum weitgehend ausgeschöpft ist.