Die Buchverkäufe sind seit der Pandemie stetig gestiegen, und Insider der Verlagsbranche führen einen Teil der Begeisterung auf eine Gemeinschaft von Buchliebhabern zurück, die auf TikTok ansprechende Inhalte erstellen. "BookTok"-Trends haben einige Bücher aus der relativen Bedeutungslosigkeit auf die Bestsellerlisten befördert und die Verleger dazu gebracht, ihre Marketingstrategien zu überdenken.
Was ist BookTok?
BookTok ist eine TikTok-Subcommunity, in der hauptsächlich junge Menschen Inhalte über die Literatur erstellen, die sie lieben. Was als kleine Gemeinschaft von begeisterten Lesern begann, hat sich zu einer der beliebtesten Ecken der Plattform entwickelt. Der Hashtag #BookTok hat 113 Milliarden Aufrufe auf TikTok.
Die Ersteller von BookTok-Inhalten sind hauptsächlich junge Leute, von denen viele über Jugendliteratur und Liebesromane berichten, so die New York Times.
Hat BookTok die Buchverkäufe beeinflusst?
Branchenkenner sagen, dass BookTok ein Faktor für einen beispiellosen Anstieg der Buchverkäufe ist, berichtet Business Insider. Aus Branchendaten geht hervor, dass die Buchverkäufe von Mitte 2020 bis Ende 2021 einen fast 20-jährigen Höchststand erreicht haben. Laut NPD BookScan wurden im Jahr 2021 in den USA 825 Millionen Bücher verkauft, 9 Prozent mehr als im Vorjahr. Nach Angaben des Unternehmens war dies die höchste Zahl seit 2004.
Kristen McLean, Executive Director bei NPD Bookscan, sagt, dass BookTok zusammen mit der Pandemie "definitiv ein Faktor" für den jüngsten Anstieg der Buchverkäufe gewesen sei.
Laut Bookscan-Daten hat BookTok im Jahr 2021 dazu beigetragen, dass Autoren von Erwachsenenbüchern 20 Millionen gedruckte Bücher verkaufen konnten. Ab Mitte 2022 stiegen die Verkäufe in diesem Genre um weitere 50 Prozent, wie die New York Times berichtet.
Ein Beispiel für die verkaufsfördernde Wirkung von BookTok ist der große Erfolg, den die Autorin Colleen Hoover in diesem Jahr hatte. Bevor BookTok im Jahr 2020 populär wurde, hatte Hoover nur 237.000 Exemplare all ihrer Bücher verkauft. Im August 2022 hatte Hoover 2,3 Millionen Exemplare verkauft - mehr als der jährliche Verkauf von Bibeln in den USA - und damit insgesamt 7,3 Millionen gedruckte Exemplare.
Eine weiterer Nebeneffekt von BookTok ist die Anzahl der Bücher, die Jahre nach ihrer Erstveröffentlichung wieder an Popularität gewinnen. Taylor Jenkins Reids "The Seven Husbands of Evelyn Hugo" und Madeline Millers "The Song of Achilles" gingen Jahre nach ihrer Veröffentlichung im Jahr 2017 bzw. 2011 viral. Beide landeten Jahre nach ihrer Veröffentlichung auf der Bestsellerliste, was im traditionellen Verlagswesen kaum vorkommt.
Wie reagiert die Verlagsbranche auf die Popularität von BookTok?
Traditionelle Verlage und Buchhändler haben erkannt, wie einflussreich BookTok geworden ist, und versuchen, Wege zu finden, dies für ihr Marketing zu nutzen. Viele Verlage haben nun selbst TikTok-Profile, in denen sie unter dem Hashtag "BookTok" Content veröffentlichen oder arbeiten mit Influencern zusammen.
Auch in den physischen Stores einiger Buchhandlungen lassen sich Aufsteller für BookTok Bestseller finden.
Die Frankfurter Buchmesse hat ebenfalls das Potenzial von BookTok erkannt und ist 2022 eine Kooperation mit TikTok eingegangen. Auf der Messe gab es eine BookTok-Bühne und Panel Diskussionen.
BookTok auf Amazon
Amazon ist immer noch ein großer Umschlagplatz für Bücher. Das Sortiment ist riesig und der Wettbewerb umkämpft. Dass das Thema BookTok die Buchbranche neu belebt haben wir bereits festgestellt, doch wie sieht das auf Amazon aus?
Wir haben mit unserem Market Insights Tool einmal die Suchanfragen zu BookTok auf Amazon.de von Februar 2022 bis Februar 2023 untersucht, mit einem eindeutigen Ergebnis. Die Suchanfragen sind seit März 2022 in die Höhe geschossen, was die Relevanz für das Keyword "BookTok" auf Amazon zeigt.
Die richtigen Keywords in Titel und Produktbeschreibungen auf Amazon beeinflussen die Sichtbarkeit des Produktes.
Einige Verlage haben die Relevanz des Keywords BookTok auf Amazon bereits erkannt und nutzen dieses, um die Sales für die beliebte Branche abzugreifen. Ein guter Tipp für alle Verlage, die selbst von #BookTok profitieren möchten.
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