Die diesjährige Black Week, vom 17. November bis 27. November 2023 ist vorüber und es ist Zeit eine Bilanz zu ziehen und die vorhandenen Daten zu analysieren. In den vergangenen Tagen sind nach und nach Berichte zur diesjährigen Angebotswoche eingegangen. Hier findest du eine Zusammenfassung dieser.
Zahlen und Berichte zur Black Week 2023
Der diesjährige Black Friday verzeichnete ein starkes Wachstum im Umsatz, da Händler und Marken verstärkt mit zahlreichen Angeboten auf die Kaufzurückhaltung der Kunden reagierten. Plattformen wie mydealz und blackfriday.de verzeichneten eine Rekordzahl an Deals, und der Trend zu einer "Black Week" oder einem "Black Month" führte zu einer spürbaren Verlängerung des Zeitraums, in dem Rabatte angeboten wurden.
Shopify konnte positive Ergebnisse verzeichnen, indem die Shopify-Händler zwischen dem 24. und 27. November 2023 einen Gesamtumsatz von 9,3 Milliarden US-Dollar erzielten, was einem Anstieg von 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Ergebnisse berücksichtigen sowohl den Online- als auch den Offline-Handel. Deutschland belegte in der Rangliste der umsatzstärksten Länder weltweit den fünften Platz, hinter den USA, Großbritannien, Australien und Kanada.
Amazon hat zwar noch keine genauen Umsatzzahlen für die Black Week veröffentlicht, jedoch betont, dass es sich um das "größte Shopping-Event der Amazon-Geschichte" gehandelt habe. Die genauen Standards dieser Aussage bleiben unklar. Dennoch teilte Amazon mit, dass weltweit über eine Milliarde Artikel während der 11-tägigen Angebotszeit gekauft wurden, wobei die Kunden im Vergleich zum Vorjahr angeblich 70% mehr gespart haben.
Die Top Marken in der Black Week auf Amazon.de
Wir haben uns außerdem mit unserer Amazon Analytics Software die Suchergebnisse während der Black Week (17. - 27.11.23) auf Amazon.de genauer angesehen und konnten so die erfolgreichsten Marken der Schnäppchen-Woche mit dem höchsten Brand Share identifizieren. Wir ermitteln hier den Anteil einer Marke am digitalen Regal in der Amazon-Suche für eine gewisse Zeitspanne. Basis ist der tägliche "Amazon Search Term Frequency Report".
Bei den 20 erfolgreichsten Marken während des Deal-Events auf dem deutschen Amazon-Markt handelt es sich ausschließlich um große, eingesessene Marken. Am erfolgreichsten war Samsung, gefolgt von Apple, Lego und Amazon plus Amazon Basics selbst. Philips, Ravensburger, Nintendo, Playmobil, Puma, Nike, Sony, Kesser, Tefal, JBL, WMF, Playstation, Braun und Logitech dürfen sich hinsichtlich Brand Share in der Sichtbarkeit ebenfalls zu den Top-Marken während des Events auf dem deutschen Markt zählen. Diese Liste birgt keine großen Überraschungen.
