Die Möglichkeiten zur Darstellung des eigenen Produktes auf Amazon sind vielfĂ€ltig und unterscheiden sich vor allem zwischen den Kategorien. Egal ob Vendor oder Seller, am wichtigsten ist es, den Kunden von Produkten zu ĂŒberzeugen und gleichzeitig Relevanz in der Amazon-Suche und ein gutes SEO-Ranking sicherzustellen. Dadurch verbessert sich meist auch der Umsatz. In diesem Artikel klĂ€ren wir die Frage, was genau die Artikeldarstellung auf Amazon ausmacht und geben den ein oder anderen Tipp zur SEO-Optimierung.
FĂŒr die erfolgreiche Darstellung und Optimierung ihrer Produkte auf Amazon können HĂ€ndler folgende Möglichkeiten nutzen: Titel, Bullet Points, Artikel-Beschreibung, A+ Content, beziehungsweise Enhanced Brand Content, sowie Hidden Keywords.
HĂ€ndler sollten sich in jeder Kategorie ĂŒber alle der fĂŒnf genannten Bereiche der Produktdarstellung Gedanken machen, um Kunden von dem eigenen Produkt zu ĂŒberzeugen, sodass sie es kaufen, und Erfolg im Ranking zu haben.
Der Titel ist das HerzstĂŒck des Produktauftritts, um Kunden auf die eigenen Produkte aufmerksam zu machen, das Ranking und langfristig den Umsatz zu verbessern und dann zu einem besseren Preis verkaufen zu können. FĂŒr die Amazon-Suche ist der Titel eine der Hauptquellen, um zu entscheiden, ob Produkte in den Suchergebnissen angezeigt wird und somit Erfolg im Ranking hat.
Neben dem Bild lĂ€dt ein ansprechender Titel den Kunden dazu ein, auf ein Produkt zu klicken. Ein guter Produkttitel beginnt mit dem Marken- sowie Produktnamen und beschreibt den Artikel in flĂŒssiger Sprache. Idealerweise sind hier mindestens zwei wichtige Suchbegriffe enthalten, um fĂŒr die Amazon-Suche Relevanz zu erzeugen. Suchbegriffe sollten nicht aneinandergereiht werden.
Da Menschen visuelle Informationen besser verarbeiten können, sind Bilder und ein Video ebenfalls sehr wichtige Bausteine in der eigenen Produktdetailseite. In manchen Kategorien bietet Amazon einen Fotoservice fĂŒr HĂ€ndler, beziehungsweise Vendoren an, der das Produkt ablichtet.
GrundsĂ€tzlich empfehlen wir mindestens 4 Bilder einzusetzen, die das Produkt von allen Seiten und auch in Benutzung zeigen. Das Hauptbild zeigt idealerweise das Produkt oder mehrere Produkte auf weiĂem Hintergrund. Allerdings kann es sinnvoll sein, ein Testsiegel oder grafische Aufbereitungen zu nutzen. Dies widerspricht sowohl im Vendor- als auch im Seller-Modell den offiziellen Bild-Richtlinien, wird aber von Amazon in der Regel geduldet.
Amazon bietet zudem auch die Möglichkeit ein Produktvideo hochzuladen. Hier sind kurze Videos, von 15 bis 30 Sekunden optimal, die das Produkt greifbar machen können.
Je nach Kategorie folgen bis zu acht Bullet Points in Textform auf der Detailseite. Diese sind oft im sichtbaren Bereich des Bildschirmes und somit das Erste was der Kunde nach Titel und dem Hauptbild wahrnimmt.
Hier sollten alle wichtigen und ĂŒberzeugenden Informationen zu dem Produkt zu finden sein. Kurze, klar formulierte SĂ€tze sind schneller verstĂ€ndlich als lĂ€ngere AbsĂ€tze. HĂ€ndler, die als Seller verkaufen sind hier im Vorteil, weil sie in jedem Fall die Kontrolle ĂŒber ihre Bullet Points haben.
HĂ€ndler mĂŒssen oft mĂŒhsam um VerĂ€nderungen âkĂ€mpfenâ, die MĂŒhe lohnt sich aber, da die oben stehenden Produktbeschreibungen fĂŒr viele Kunden ein Hauptargument fĂŒr den Kauf darstellt.
Neben den standardisierten Darstellungen wie Titel, Bilder und Bullet Points bietet Amazon auch die Möglichkeit an, mittels âAmazon A+ Contentâ das Produkt und auch die eigene Marke noch werblicher darzustellen.
Möchten HĂ€ndler die Content-Optimierung ihrer Produkte auf ein neues Level bringen und ist man bereit dafĂŒr etwas Geld auszugeben, empfiehlt sich Amazon A+ Content.
FĂŒr manche Produkte reicht die klassische Version des Amazon Marketings nicht aus, um eine akkurate Beschreibung zu formulieren und die wichtigsten Inhalte zu vermitteln. Oft ist es essentiell eine ausfĂŒhrlichere Beschreibung zu wĂ€hlen, wodurch eine höhere Zahl an Zeichen benötigt wird.
Amazon bietet hier folgende Varianten an:
Kostenlos: âEinfache Produktbeschreibungâ nur Text, keine Formatierungsmöglichkeiten
Kostenlos: âA+ Contentâ Bessere Produkt- und Branddarstellung ĂŒber Templates (Fotos und Texte möglich) (Wir können einen Screenshot einbauen)
Kostenpflichtig: âA+ Premium Contentâ Deutlich verbesserte Möglichkeiten zur Darstellung der eigenen Brand und des Produktes â in der Regel sehr grafisch
GrundsÀtzlich steht fest, dass der Content in den Amazon-Produktbeschreibungen eine wichtige Rolle spielt und gezielt genutzt werden sollte um Erfolg im Verkauf zu haben.
Methoden wie das âKeyword-Stuffingâ sind nicht mehr aktuell, da der Kunde von unstrukturierten oder inhaltlich und grammatikalisch sinnfreien Titeln abgeschreckt wird.
WĂ€hrend fĂŒr den erfolgreichen Google-Auftritt SEO der Kern ist, darf die Optimierung der Produktinformationen auf Amazon nicht unterschĂ€tzt werden. Somit gewinnt die richtige Produktbeschreibung eine wichtige Rolle.
Jedes Produkt sollte unbedingt in seiner Darstellung auf Amazon optimiert werden. Diese detaillierte Recherche liefert schnell und effizient wichtige Informationen.
Ob man sich als HĂ€ndler sich fĂŒr die teilweise kostenintensive Variante des Amazon Premium A+ Marketing Contents entscheiden sollte, hĂ€ngt von mehreren Faktoren ab. In jedem Fall wird empfohlen die kostenlose Version des Amazon A+ Contents zu verwenden, da die Darstellung auf Amazon dadurch wesentlich verbessert wird und sich so das Ranking verbessert.
Fachsimpeln tun wir gerne - aber auch wir erklĂ€ren gerne Neueinsteigern alle relevanten Inhalte in den Bereichen E-Commerce und Start-ups, wie beispielsweise auf unserem Kooperations-Event mit der MĂŒnchner Hochschule! Schau unbedingt hier vorbei!
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