Amazon A+ Content - alles was du darüber wissen solltest

Amazon A+ Content ist ein einzigartiges Tool innerhalb von Seller Central/Vendor Central, das es Markeninhabern ermöglicht, schön gestaltete Amazon-Produktbeschreibungen für ihre Amazon-Angebote zu erstellen.

Der A+ Content ist für Marken-registrierte Drittanbieter und Seller, wie auch alle Vendoren verfügbar. A+ Content gibt es als Basic- und als Premium-Version mit noch mehr Optionen, das eigene Produkt und die eigene Marke hervorzuheben. Die Premiumversion kann derzeit (Stand Mai 2024) kostenlos genutzt werden, wenn bestimmte Kriterien erfüllt werden.

A+ Content bietet verschiedene "Website"-Module, mit denen du das Erscheinungsbild deiner Amazon-Produktbeschreibungen anpassen kannst, um potenzielle Kunden von dir zu überzeugen.

Wo wird A+ Content auf Amazon angezeigt?

A+ Content erscheint unter dem Abschnitt Produktbeschreibung auf einer Produktdetailseite. Wenn du A+-Inhalte erstellst, ersetzen diese die reguläre Text-Produktbeschreibung.

Wie sieht der Amazon A+ Content aus?

Amazon A+ Inhalte können nach Belieben angepasst werden. Es können Bilder, große Infografiken und beschreibenden Text hinzugefügt werden.

Was ist Premium Amazon A+ Content?

Kurz gesagt sind Premium A+-Inhalte eine Premium-Version des Basic A+-Content, die registrierten Verkäufern zur Verfügung stehen.

Premium A+ Content, manchmal auch A++ genannt, umfasst mehr interaktive Inhaltsfunktionen, größere Bilder, verbesserte Vergleichstabellen, Karussellmodule und sogar Videomodule und erlaubt damit noch mehr Gestaltungsfreiheit für den Marken-Inhaber. 

Was sind die Zulassungskriterien für Premium A+?

Um Premium A+ Content nutzen zu können, müssen folgenden Kriterien erfüllt werden:

Alle markeneigenen ASINs in deinem Katalog müssen eine veröffentlichte A+ Brand Story enthalten.
Man muss innerhalb der letzten 12 Monate mindestens fünf A+ Content Projekteinreichungen mit dem Status "Genehmigt" vorweisen können.

Wenn diese Kriterien erfüllt werden, kann man in der Seller Central kostenlos auf Premium A+ Inhalte zugreifen.

Während des aktuellen Aktionszeitraums ist der Premium A+ Content kostenlos, aber Amazon kann in Zukunft eine Gebühr für die Nutzung dieser Funktion erheben. Alle A++-Inhalte, die während dieser Aktion veröffentlicht werden, bleiben aber angeblich kostenlos, auch wenn Amazon beschließt, eine Gebühr zu erheben. 

Merkmale von Premium A+-Inhalten

• Interaktive Hover-Hotspot-Module
• Mehrere Videomodule
• Verbesserte Vergleichstabellen
• Größere Bilder auf der Detailseite
• Karussell-Module
• Q&A-Modul

Vorteile von Amazon A+ Content

Die Erstellung von A+ Content für deine Angebote ist nicht nur für bestimmte Produkte nützlich, sondern für deine Marke insgesamt. Deine Produkte heben sich von denen deiner Konkurrenten ab, indem sie mit aussagekräftigen Texten und Bildern versehen werden, die potenzielle Kunden mit der Geschichte deiner Marke verbinden. Hier einige der Vorteile:

1. Steigere deine Konversionsrate:

Laut einer von Amazon durchgeführten Studie liegt die durchschnittliche Steigerung der Konversionsrate bei Verwendung einer A+ Content-Beschreibung bei 5,6 %. 

2. Reduziere Rücksendungen und negative Bewertungen

A+ Content gibt dir auch die Möglichkeit, dein Produkt sehr viel ausführlicher zu beschreiben. Durch das Hinzufügen von Bildern und Infografiken zu deiner Beschreibung erhalten Kunden ein besseres Verständnis dafür, was dein Produkt ist, wie es funktioniert und welchen Nutzen es ihnen bringt.

Indem du diese spezifischen Merkmale, Vorteile und Spezifikationen deines Produkts bereitstellst, hilfst du deinen Kunden, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen, was hoffentlich zu weniger Rückgaben und negativen Bewertungen führt.

3. Zeige deine Produkte im Detail mit anpassbaren Modulen

Amazon bietet dir die Möglichkeit, deiner Beschreibung viele Bilder und Module hinzuzufügen, mit denen du dich von der Masse abheben kannst. Die 17 verschiedenen Moduloptionen (siehe unten im Abschnitt "Wie erstelle ich A+ Content") ermöglichen es dir, dein Produkt aus jedem möglichen Blickwinkel zu zeigen.

Dies ist ein guter Zeitpunkt, um mit deinen Grafiken kreativ zu werden, damit sich die Kunden mit deinem Inhalt beschäftigen.

4. Erzähle deine Markengeschichte

Diese Art von spezialisiertem Inhalt bietet dir die Möglichkeit, dem Kunden nicht nur dein Produkt, sondern auch deine Marke schmackhaft zu machen. Steigere die Markenbekanntheit, indem du deine Kunden über deine Produkte und deine Geschichte aufklärst und ihnen erklärst, warum sie bei dir kaufen sollten.

Wenn du dich als echte Marke präsentierst, der die Menschen vertrauen können, kannst du einen treuen Kundenstamm aufbauen, der zu Wiederholungs-Käufen ermutigt.

Wer ist berechtigt, Amazon A+ Inhalte zu erstellen?

Um die Vorteile von A+ Content nutzen zu können, muss deine Marke im Rahmen des Amazon Brand Registry Program registriert sein.

Teilnahmevoraussetzungen:

Marken müssen eine eingetragene und aktive Text- (Wortmarke) oder Bildmarke (Designmarke) haben. Diese Marke muss auch auf deinen Produkten oder Verpackungen erscheinen.
Markenregistrierungsanträge müssen von Markeninhabern eingereicht werden. Weitere Informationen findest du auf Amazons Seite zur Teilnahmeberechtigung.

Wenn alle deine Informationen von Amazon genehmigt wurden, kannst du mit der Erstellung von Amazon-Produktbeschreibungen mit A+ Content für die registrierte Marke beginnen. Und das Beste ist, dass diese Funktion kostenlos ist!

Hinweis: Achte bei der Erstellung eines neuen Produkteintrags darauf, dass der von dir eingegebene Markenname EXAKT mit dem in der Markenregistrierung eingetragenen Namen übereinstimmt.

Wie erstelle ich Amazon A+ Content?

Sobald der Registrierungsprozess abgeschlossen ist, kann mit der Erstellung der A+ Inhalte begonnen werden.

Schritt 1:
Gehe im Seller Central/Vendor Central auf Werbung > A+-Inhaltsmanager.

Schritt 2:
Klicke auf "Erstellen Sie Inhalte für A+".

Auf der nächsten Seite kannst du die Art des A+ Content auswählen, den du erstellen möchtest. Du hast die Möglichkeit, eine Basic oder Premium "Erweiterte Produktbeschreibung" oder eine " Brand Story" zu erstellen.

Mit einer "Brand Story" hast du die Möglichkeit, die Geschichte deiner Marke für alle deine registrierten Produkte auf Amazon zu erzählen. Du kannst sowohl eine "Brand Story" als auch eine "Erweiterte Produktbeschreibung" hinzufügen. Der Abschnitt "Brand Story" erscheint oberhalb deines grundlegenden A+ Inhalts. 

Schritt 3:
Füge den Namen des Inhalts und die Sprache hinzu. 
In diesem Beispiel erstellen wir eine Beschreibung für einen Basic A+ Content.

 
Schritt 4:
Klicke dann auf "Modul hinzufügen".


Schritt 5:
Wähle die gewünschten Module aus.

Es können bis zu fünf Module zum A+ Content hinzugefügt werden.

Schritt 6:
Füge deine ASIN(s) hinzu.

Schritt 7:
Überprüfen und zur Genehmigung einreichen.

Bevor du mit dem Verfassen deiner Inhalte beginnst, lies die A+ Content Guidelines von Amazon, um sicherzustellen, dass du nicht gegen die Bestimmungen verstößt. Wenn du Informationen einfügst, die nicht zulässig sind, verzögert dies den Genehmigungsprozess, der bis zu sieben Tage dauern kann.

Guidelines für Amazon A+ Content:

• Füge keine Sonderzeichen wie Marken- oder Urheberrechtssymbole ein.
• Verwende keine Formulierungen wie "Garantie", "Bestseller" usw.
• Lies vor dem Absenden Korrektur und vergewissere dich, dass keine Rechtschreibfehler vorhanden sind.
• Erwähne nicht deine Konkurrenten oder einen anderen Markennamen.
• Wiederhole einzelne Wort nicht zu oft.
• Vergewissere dich, dass die Bildauflösung hoch genug ist.
• Füge keine Links oder Verweise auf die eigene Website ein.

Anforderungen an die Bildgröße, die beachtet werden sollten:

• Logo: 600 x 180 Pixel
• Banner: 970 x 300 Pixel
• Vergleichsgrafik: 150 x 300 Pixel
• Vier-Bilder & Text-Modul: 220 x 220 Pixel
• Vier-Bilder-Quadrant: 135 x 135 Pixel
• Alle anderen: 300 x 300

Nachdem du deinen Content erstellt hast, besteht der nächste Schritt darin, die ASINs zuzuweisen. Nachdem du die ASIN(s) ausgewählt hast, auf die diese A+ Seite angewendet werden soll, musst du sie zur Genehmigung einreichen.

Auch dieser Vorgang kann bis zu sieben Tage dauern, und wenn etwas nicht stimmt, musst du den Fehler beheben und deinen Eintrag erneut zur Genehmigung vorlegen.